Não Seja um Profissional de Marketing Automatizado: O Que Ainda Nos Torna Relevantes na Era da Inteligência Artificial

O Novo Marketing: Todo Mundo Sabe Fazer, Mas Poucos Sabem Ser Relevantes

Nos últimos anos, o marketing se democratizou. Cursos gratuitos, templates prontos e inteligência artificial facilitaram a produção de anúncios, conteúdos e campanhas. Hoje, todo mundo sabe "fazer marketing". Mas será que todos sabem se posicionar?

Nunca foi tão fácil executar técnicas. E nunca foi tão difícil ser relevante.

Segundo o Content Marketing Institute (2024), mais de 70% das empresas B2B afirmam produzir marketing de conteúdo. No entanto, apenas 29% sentem confiança nos resultados que geram. O que isso nos revela? Que automatizar o marketing não basta. Que, em um mar de informações, o que se destaca não é quem fala mais — mas quem fala melhor.

A Transformação do Marketing em Produto

O marketing deixou de ser apenas estratégia e passou a ser também um produto: vendido, empacotado e muitas vezes tratado como fórmula de sucesso garantido. Só que fórmulas, por definição, produzem padrões — e padrões, em excesso, geram saturação.

Nessa nova era, precisamos lembrar:

• Likes não são legado.

• Leads não são lealdade.

• Autoridade não se compra com tráfego pago.

Ser profissional de marketing hoje significa ter filtro crítico para discernir tendências passageiras de movimentos autênticos. É menos sobre saber quando postar e mais sobre saber por que postar.

A Inteligência Artificial Faz, Mas Ainda Não Sente

A IA já escreve textos, segmenta públicos e cria headlines de impacto. Mas ainda não sabe:

• Ler um comentário e captar suas entrelinhas.

• Errar e aprender com seus erros.

• Ter intuição sobre o timing de uma mensagem.

Mais do que dominar o algoritmo, o profissional de marketing precisa:

• 📍 Estudar comportamento humano

• 📍 Ter ética na comunicação

• 📍 Desenvolver pensamento crítico

• 📍 Entender o impacto do seu trabalho na sociedade

De acordo com a McKinsey & Company (2024), campanhas de marketing com propósito geram 33% mais impacto positivo na imagem da marca a longo prazo.

Em outras palavras: tecnologia pode impulsionar a execução, mas propósito é o que sustenta a conexão.

Como Não Ser um Profissional de Marketing Automatizado?

Se você quer ser mais do que um executor de tarefas automatizadas, aqui estão alguns caminhos:

1. Reflita Sobre o Impacto do Que Você Comunica

Antes de seguir uma tendência, questione: isso faz sentido para o meu público? Alinha-se aos valores da marca?

2. Desenvolva Sua Escuta Ativa

Marketing não é só sobre falar — é sobre escutar. O que seus clientes estão dizendo nas entrelinhas? Quais dores ainda não foram atendidas?

3. Cultive o Pensamento Crítico

Filtre modismos. Analise dados com inteligência, mas também com contexto.

4. Humanize a Comunicação

No excesso de automação, quem se destaca é quem mantém a comunicação genuinamente humana.

Marketing Relevante é Decisão, Não Intuição

Este texto é um convite à análise crítica sobre o papel do marketing em um cenário de excesso de informação e automação. Mais do que seguir padrões, o verdadeiro profissional entende que relevância não se constrói com atalhos, mas com discernimento estratégico e responsabilidade.

Num mercado em que as ferramentas se igualam, é a capacidade humana de interpretar contexto, provocar significado e gerar impacto que diferencia o marketing que apenas vende daquele que constrói valor.

O futuro do marketing não será ditado pela tecnologia — mas por quem souber usá-la com propósito.