Internet x TV: como a publicidade e o consumo mudaram o jogo

O trono em disputa: a TV brasileira e a Internet

O brasileiro cresceu com a TV como companhia constante: das novelas às transmissões esportivas, ela moldou gostos, opiniões e hábitos culturais. Mas nos últimos anos, a internet ganhou espaço e mudou radicalmente a forma como consumimos conteúdo, impactando não apenas os espectadores, mas também os anunciantes que buscam métricas mais precisas e retorno sobre investimento (ROI).

O que significa a televisão para o brasileiro

A TV vai além do entretenimento: é memória, ritual e identidade. Cada 18 de setembro, no Dia Nacional da Televisão, celebramos não apenas a primeira transmissão, mas a influência cultural que a TV exerce até hoje — mesmo em tempos de streaming, redes sociais e vídeos curtos. Em 18 de setembro de 1950, o Brasil assistiu à primeira transmissão oficial de TV.

Desde então, a televisão se tornou um espaço de socialização e formação de opinião, capaz de criar narrativas coletivas e moldar hábitos sociais. Telenovelas, programas jornalísticos e esportivos deixaram marcas profundas na memória cultural do país.

Quanto a TV perdeu (e a internet ganhou)

O cenário publicitário mudou rapidamente. Segundo a Meio & Mensagem, entre 2022 e 2025, o investimento em mídia digital no Brasil cresceu mais de 25%, enquanto a TV aberta viu uma queda gradual.

Consumo de notícias: onde o brasileiro ainda busca informação

Pesquisa YouGov (2024) mostra que 57% dos brasileiros ainda acessam notícias na TV, enquanto 42% recorrem às redes sociais e 33% buscam portais digitais. A TV mantém relevância, mas a diversidade de fontes cresce exponencialmente.

Por que os anunciantes migram para o digital: lógica e métricas

• Personalização, mensuração e ROI: 

Plataformas digitais permitem segmentação por comportamento, faixa etária, interesses e localização. Diferente da TV tradicional, cada clique, cada view e cada conversão podem ser mensurados, oferecendo dados quase em tempo real.

O papel do vídeo curto e das redes sociais

TikTok, Reels e Shorts mudaram a forma de engajar o público. Conteúdos rápidos, dinâmicos e personalizados se tornam ferramentas poderosas de marketing, atraindo especialmente o público jovem.

O que a TV ainda entrega (forças da TV tradicional)

Alcance massivo e impacto cultural

Apesar da migração digital, a TV aberta ainda atinge milhões de lares simultaneamente, criando eventos culturais e marcando datas históricas com grande repercussão.

Agenda-setting e legitimidade jornalística

O jornalismo televisivo continua sendo referência de credibilidade e molde para a cobertura de eventos nacionais e internacionais, conferindo legitimidade ao que é transmitido.

Perspectiva sociológica: identidades, emoções e memória coletiva

Telenovelas, representatividade e formação de opinião

Estudos acadêmicos destacam que novelas e séries televisivas ajudam a construir referências culturais e sociais, influenciando comportamentos, percepção de gênero e diversidade.

TV como espaço de ritual familiar e co-presença

Assistir TV ainda é um momento de união familiar, criando laços e experiências compartilhadas que dificilmente são replicadas por dispositivos móveis individuais.

A TV do futuro

• TV conectada e programmatic CTV: 

Com o avanço da Connected TV (CTV), a televisão se integra à internet, permitindo segmentação digital em larga escala e anúncios programáticos, combinando alcance e precisão.

• Modelos híbridos: sinergia TV + digital

Casos de sucesso mostram que campanhas integradas (TV + digital) potencializam resultados, com storytelling alinhado e mensuração contínua, maximizando impacto e ROI.

Inovar nos formatos, explorar interatividade, conectar com redes sociais e oferecer experiências imersivas são caminhos para a TV manter relevância frente à concorrência digital.

O Dia Nacional da Televisão é mais do que uma data comemorativa, é uma chance de refletir sobre o papel da TV na sociedade, sua transformação e seu futuro. Para anunciantes, produtores e jornalistas, o desafio é integrar tradição e inovação, garantindo que a TV continue relevante em um mundo digital em rápida evolução.